Основная идея, которая формирует образы Joosteam — это проявление индивидуальности через природную красоту, женственность и бережный ручной труд. Находя силы и вдохновение в красоте флоры и фауны, бренд использует в своих филигранных вышивках образы цветов, животных, птиц и насекомых, любуясь их совершенной, продуманной природой красотой. Ручная вышивка, ставшая отличительной чертой бренда — это очень теплое, личное и душевное прикосновение к вещи, которое превращает ее в неповторимый предмет искусства.